CTR

Con Click-through rate, molto più spesso semplicemente CTR, si intende il tasso di percentuale dei click da parte degli utenti per analizzare e rilevare il successo di una campagna pubblicitaria on-line.

In parole semplici: se un banner o un messaggio pubblicitario vengono visualizzati 100 volte, ricevendo ovvero 100 impressions, e un utente, invece, vi ci clicca sopra aprendoli, il CTR risulterà dell’1%. Il CTR equivale, insomma, al rapporto tra il numero delle impression e quelle dei click. Va da sé che un dato come questo può risultare molto importante da prendere in considerazione nel misurare l’efficacia o meno di una campagna.

Tuttavia le percentuali medie CTR nel corso degli anni si sono ridotte anche molto al di sotto del 1%, così che oggi un CTR del 2% è da considerarsi un ottimo successo.

Altro tipo di dato, considerato tra l’altro ancora più attendibile, è il CTOR (Click-to open rate), ovvero il tasso di percentuale che si riferisce non tanto al numero generico di click – i quali potrebbero anche provenire più volte dalla stessa persona – quanto a quelli appartenenti solo a singoli utenti differenti.