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Reddit punta sull’IA per competere con Google, ma la sfida è monetizzare senza perdere l’autenticità che ha reso la piattaforma un punto di riferimento per milioni di utenti
Reddit lancia la sua sfida ai motori di ricerca tradizionali con una scommessa audace: la ricerca potenziata dall'IA. Con una crescita esplosiva degli utenti, l'azienda punta a diventare il luogo delle "risposte multiple", monetizzando attraverso dati e contenuti sponsorizzati. Una mossa strategica che mira a ridefinire la ricerca online, ma che dovrà bilanciare profitto e autenticità.
Una crescita esplosiva che nasconde una strategia precisa
I numeri, diciamocelo, sono impressionanti e sembrano dare ragione a questa scommessa. Gli utenti attivi settimanali di “Reddit Answers”, lo strumento di ricerca conversazionale basato su IA, sono passati da 1 milione nel primo trimestre del 2025 a ben 15 milioni entro la fine dell’anno: un’impennata di 15 volte in soli nove mesi, come descritto da TechCrunch.
Ma la vera strategia non sta solo nella tecnologia. Il CEO Steve Huffman ha spiegato che il vantaggio competitivo di Reddit sta nel saper rispondere a domande che, in realtà, non hanno una risposta unica, ma richiedono le prospettive di tante persone diverse.
In pratica, Reddit non vuole darti la risposta, ma le risposte, sfidando direttamente i motori di ricerca tradizionali come Google, che puntano a fornire un unico risultato autorevole.
Hanno i numeri e una visione chiara, ma la vera domanda è: come pensano di trasformare questa idea in un prodotto che la gente userà davvero ogni giorno?
Non solo tecnologia: Reddit vuole cambiare le regole del gioco
Sul piano tecnico, l’azienda sta unificando il suo motore di ricerca con Reddit Answers, con l’obiettivo di rendere le risposte dell’IA più ricche di contenuti, integrando immagini e citazioni direttamente nei risultati per evitare di dover saltare da una discussione all’altra.
Ma la mossa più radicale riguarda l’esperienza utente.
A partire dal terzo trimestre del 2026, Reddit eliminerà la distinzione tra utenti registrati e semplici visitatori, applicando la personalizzazione basata sull’IA a chiunque. Ufficialmente, l’obiettivo è migliorare l’esperienza per chiunque arrivi sulla piattaforma.
Ma, tra noi, significa anche poter profilare e personalizzare i contenuti per un bacino di utenti enormemente più vasto, anche per chi non ha un account. Una mossa astuta per allargare l’imbuto e, in futuro, vendere pubblicità più mirata, chissà…
Tutto questo lavoro di sviluppo e personalizzazione, però, costa.
E anche se al momento la ricerca non porta un euro nelle casse di Reddit, il piano per farla fruttare è già sul tavolo.
E i soldi? il piano per monetizzare (finalmente) la ricerca
La monetizzazione è l’obiettivo finale, e i primi esperimenti sono già in corso. Si parla di risposte sponsorizzate e strumenti di misurazione migliorati, che andranno ad affiancare i già redditizi accordi di licenza dati. Reddit ha già stretto partnership con le principali aziende di IA per addestrare i loro modelli utilizzando i contenuti della piattaforma, dimostrando quanto le conversazioni dei suoi utenti facciano gola al mercato.
Questa spinta verso l’indipendenza non è un caso; l’azienda ha già sentito sulla propria pelle cosa significa dipendere dagli algoritmi di Google, che con i loro cambiamenti possono affossare il traffico da un giorno all’altro. La sfida sarà bilanciare la necessità di fare cassa con la fiducia degli utenti.
Riusciranno a inserire risposte sponsorizzate senza snaturare quell’autenticità che li ha resi un punto di riferimento per milioni di persone?
Staremo a vedere.
Le nostre ansie diventano il loro prodotto, che ci rivendono come soluzione. Un business plan da brividi.
Angela Longo, questo si chiama product-market fit. La solita roba, solo con l’IA.
Ammiro la prevedibilità con cui ogni comunità online diventa una miniera di dati da cui estrarre profitto. È il progresso, mi dicono. A me sembra solo l’ennesima conferma che la mia paranoia è semplicemente un sano realismo applicato alla tecnologia moderna.
I nostri pensieri diventano il carburante della macchina. Una crescita che sa di baratto. Dove finisce l’uomo e dove inizia il dato?
Ok, i numeri spaccano. Ma ‘monetizzare’ vuol dire vendere i nostri post al miglior offerente?
@Melissa Benedetti I nostri post sono semplicemente il carburante per il loro motore. L’autenticità è il primo prezzo da pagare per la scalabilità, è la solita storia che si ripete ogni volta.