Posizioniamo il tuo sito web su Google. Dati alla mano

Il traffico organico è l’unico che non paghi una visita alla volta. Costa tempo e lavoro all’inizio, ma una volta costruito continua a esprimere il suo potenziale anche nei mesi in cui non stai spendendo in pubblicità.

Non è però un canale che si sistema una volta e poi cammina da solo. Senza fondamenta tecniche solide e senza pagine che rispondano davvero alle domande giuste, anche i progetti con budget importanti restano fermi, perché il problema non è quanto spendi ma cosa Google riesce a leggere e decide di scegliere.

Sei fronti che si muovono insieme, perché nessuno dei sei produce risultati da solo.

Le basi tecniche

Scansione, indicizzazione, architettura, prestazioni. Verifichiamo che Google possa raggiungere le tue pagine, capire come sono organizzate e tenerle nell’indice. Non arrivi primo solo grazie a questo, ma se manca questa base tutto il resto crolla.

Rispondiamo a tre domande in fila, e vanno risolte in quest’ordine.

• Google riesce ad arrivare sulle tue pagine, o si perde tra parametri, redirect e sezioni che assorbono scansioni senza portare niente?
• Una volta arrivato, le tiene nell’indice, o le scarta perché le considera doppioni o di scarso valore informativo?
• E quando un utente ci arriva davvero, la pagina si apre rapidamente o l’utente se ne va prima di vederla?

Le pagine che devono posizionarsi

Individuiamo le pagine che hanno un valore commerciale e lavoriamo su quelle, partendo da una considerazione: a quale domanda risponde questa pagina, e la risponde meglio di chi oggi sta davanti?

Da lì derivano tutte le scelte.

• Quale domanda deve presidiare ogni pagina, così che due pagine tue non finiscano per contendersi la stessa.
• Cosa si aspetta di trovare chi la fa, perché la stessa domanda può nascere da chi si sta informando o da chi ha già la carta di credito in mano, e sono due casistiche che si affrontano diversamente.
• Quali domande vengono subito dopo, quelle che il lettore si porrà appena finito di leggere, e che è meglio anticipare invece di lasciare che vada a cercarle altrove.
• Poi si scrive: struttura dei titoli, ordine dei contenuti, risposte che stanno in piedi da sole senza obbligare a leggere tutta la pagina e copywriting mirato.

Architettura interna

Una pagina si posiziona anche grazie a ciò che le sta attorno. Da sola dice cosa sa fare; con il sito intorno dimostra che quella competenza è tua.

Serve a due cose diverse. La prima è dire a Google su cosa sei competente: quando più pagine coprono aspetti diversi dello stesso tema e sono collegate tra loro, l’insieme vale più della somma. La seconda è indicare quale pagina è la risposta giusta per ogni domanda, perché se due tue pagine si contendono la stessa, il risultato è che perdono entrambe.

In concreto lavoriamo sulle gerarchie, su quali pagine si collegano a quali e sui raggruppamenti tematici che tengono insieme i contenuti dello stesso ambito. Sono interventi poco visibili, che spesso spostano l’ago della bilancia più della creazione di contenuti nuovi.

Autorevolezza

Google si fida di un sito anche in base ai portali che mandano backlink di valore verso di esso. Lavoriamo tramite la link building affinché quei segnali ci siano e arrivino sulle pagine che devono crescere.

Il criterio è la pertinenza, non il numero. Un collegamento da un sito che parla davvero del tuo settore vale più di dieci menzioni raccolte ovunque, e su una pagina commerciale la differenza si vede. Per questo scegliamo prima quali pagine hanno bisogno di crescere, e solo dopo dove ha senso cercare i segnali che le sosterranno.

Fondamenta condivise con la Generative Engine Optimization

Dati strutturati, chiarezza delle entità, formattazione che rende un contenuto estraibile. Sono interventi che servono al posizionamento e allo stesso tempo rendono il sito leggibile dai sistemi generativi.

Il lavoro specifico su come vieni recuperato e citato nelle risposte AI è un’altra cosa, e la trovi in Ottimizzazione GEO.

Misurazione

Posizioni, click, stato tecnico, andamento rispetto agli obiettivi. Ogni mese, sugli stessi indicatori, così che il confronto abbia senso.

Un report serve se dice due cose: dove siamo rispetto a dove avevamo previsto di essere, e cosa si fa nei mesi successivi.

Nessun consulente può garantirti una posizione a un giorno e un’ora precisi. Chi lo fa sta vendendo altro. Quello che si può fare è una stima costruita sui dati, e su questi quattro fattori:

1. La difficoltà delle SERP per le parole che ti interessano.
2. Quanti annunci occupano quelle ricerche, perché spingono in basso tutto il resto.
3. Lo stato del sito da cui si parte.
4. Quanto puoi effettivamente mettere in pratica di ciò che serve fare.

L’ultimo pesa più degli altri tre messi insieme. Un piano perfetto ma impossibile da eseguire rispetto alle risorse reali vale zero.

Più di quindici anni di esperienza su questo canale

Il posizionamento organico è il nostro core business da prima che si chiamasse così.

Quando un mercato lo vedi cambiare più volte, impari a distinguere le novità che contano da quelle che passano. È il motivo per cui abbiamo cominciato a lavorare sui motori di risposta quando ancora quasi nessuno se ne occupava, e per cui non abbiamo buttato via la SEO nel momento in cui è diventato di moda dire che era finita.

Un metodo che parte dai dati, non dalle abitudini

Ogni progetto comincia da un’indagine che misura il mercato prima di proporre attività. Se i numeri non tornano, lo diciamo prima.

Significa anche che non proponiamo un pacchetto uguale per tutti. Quello che serve al tuo progetto dipende da quanto è contesa la tua nicchia, da com’è messo il tuo sito e da cosa stanno già facendo i tuoi concorrenti: sono cose che si guardano una per una, non si presumono.

Studiamo il settore e lo raccontiamo

Osservatorio GEO·AI, SEO Confidential, i Digital Talks e il lavoro editoriale non sono marketing: sono il modo in cui restiamo aggiornati su un mercato che cambia ogni pochi mesi.

Parliamo con chi affronta gli stessi problemi in altri Paesi, mettiamo alla prova quello che scopriamo e lo raccontiamo per intero, metodo compreso. Quello che impariamo lì finisce nei progetti dei clienti e sul nostro sito.

Scrivici due righe sul tuo obiettivo. Ti diciamo se possiamo essere utili e come.