Google scuote la SEO: tra “Movember Update”, glitch e le sfide delle AI Overviews

Le regole del digitale stanno cambiando.

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Tra il “Movember Update” e il “glitch” di settembre, Google rende l’analisi SEO un campo minato, cambiando le regole del gioco e il valore della visibilità online.

L'ultimo "Movember Update" di Google sta scuotendo la SEO, con grafici in "montagne russe". A ciò si aggiungono il "glitch" di settembre 2025, che ha oscurato i dati di analisi, e le AI Overviews, che disconnettono visibilità dai click. Google sta riscrivendo le regole, rendendo l'analisi più opaca e le vecchie metriche obsolete. Una sfida per i professionisti.

Il “Movember update”: un altro aggiornamento non dichiarato?

Diciamocelo, ormai ci siamo abituati.

Google modifica l’algoritmo e sta a noi professionisti del settore interpretare i segnali. E i segnali, stavolta, sono stati piuttosto chiari: a partire dal 7 novembre, come riportato su Search Engine Roundtable, i principali strumenti di monitoraggio hanno registrato picchi di fluttuazione tali da indicare un aggiornamento significativo.

La comunità lo ha già soprannominato “Movember Update”, un nome informale per un intervento che, però, ha effetti molto concreti sul business di tanti.

Il punto è che, mentre un tempo potevamo analizzare questi movimenti con una certa precisione, oggi Google sembra averci messo un bel bastone tra le ruote.

Ma c’è un dettaglio che rende questa scossa diversa dalle altre, un cambiamento subdolo che Google ha introdotto un paio di mesi fa e che sta rendendo il lavoro di analisi un vero e proprio campo minato.

Il vero problema? la nebbia creata dal “glitch” di settembre

Per capire perché oggi è così difficile avere un quadro chiaro, dobbiamo fare un passo indietro a settembre 2025. In quel periodo, Google ha deciso, di punto in bianco, di disabilitare un parametro tecnico (&num=100) che per anni ha permesso a noi SEO di analizzare 100 risultati di ricerca in una sola pagina.

Perché è importante?

Perché questa mossa ha mandato in tilt il modo in cui vengono tracciate le impressioni e le posizioni. Molti hanno visto un crollo verticale delle impressioni sui loro report di Google Search Console, entrando nel panico.

La realtà è che non si trattava di un calo di traffico reale, ma della “scomparsa” di dati che prima venivano gonfiati da bot e strumenti di analisi.

In pratica, Google ha reso i nostri strumenti di misurazione meno precisi, avvolgendo le sue stesse azioni in una coltre di nebbia.

E come se non bastasse, sopra a questa confusione di dati, Google sta aggiungendo un altro strato che sta cambiando le regole del gioco per tutti: le AI Overviews.

AI overviews: quando la visibilità non porta più click

L’altro grande protagonista di questo 2025 è l’intelligenza artificiale integrata nella ricerca. Le AI Overviews, quelle risposte generate automaticamente che compaiono in cima ai risultati, stanno creando un fenomeno che potremmo definire “la grande separazione”: la visibilità si sta scollegando dai click.

Un tuo contenuto può posizionarsi bene, generare impressioni e persino finire citato nell’AI Overview, ma l’utente ottiene la sua risposta senza mai visitare il tuo sito. In pratica, Google usa i tuoi contenuti per creare la sua risposta, e l’utente non ha più bisogno di venire da te.

Un bel paradosso, no?

Questo significa che le vecchie metriche, come la posizione media e le impressioni, raccontano una storia sempre più parziale.

Quindi, cosa ci dice tutto questo?

Che l’aggiornamento di novembre non è un evento isolato, ma l’ennesimo tassello di una strategia più ampia. Google sta riscrivendo le regole, rendendo l’analisi più opaca e cambiando il valore stesso della visibilità.

Misurare il successo guardando solo le vecchie metriche è come guidare guardando lo specchietto retrovisore mentre la strada davanti a te cambia completamente forma.