La nuova strategia di Bing: come Microsoft usa le animazioni per sfidare Google

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Dietro l’angolo non c’è solo l’estetica, ma una strategia più ampia per competere con Google e catturare l’attenzione dell’utente.

Microsoft sperimenta su Bing un contatore di risultati animato, un espediente psicologico per simulare maggiore velocità. Questa mossa, unita a test su nuovi formati visivi come le 'Magazine Answer Cards', svela la strategia di Microsoft per rendere il suo motore di ricerca più dinamico e accattivante nel tentativo di sfidare il dominio di Google.

Bing gioca con le animazioni: un nuovo trucco per tenerti incollato allo schermo?

Microsoft ci sta provando di nuovo. Se usi Bing, potresti aver notato un piccolo, quasi impercettibile, cambiamento nell’interfaccia di ricerca: un contatore dei risultati che non appare più statico, ma che schizza da zero fino al numero totale in una frazione di secondo.

Si tratta di una di quelle finezze grafiche che noti con la coda dell’occhio, un dettaglio che, come puoi vedere tu stesso, è attualmente in fase di test. A prima vista, potrebbe sembrare un’aggiunta puramente estetica, un modo per rendere la pagina un po’ più dinamica.

Ma la vera domanda è: perché dedicare tempo e risorse a un dettaglio così piccolo?

L’illusione della velocità e la psicologia dell’utente

La risposta, come spesso accade quando si parla di interfacce utente, sta tutta nella percezione.

Un numero statico che appare di colpo comunica un’informazione e basta.

Un numero che cresce rapidamente, invece, crea un senso di attività, di un motore che sta lavorando per te in tempo reale, macinando dati per darti la risposta.

È un trucco psicologico per far percepire il processo di ricerca come più veloce ed efficiente, anche se nei fatti il tempo impiegato è lo stesso.

Microsoft non sta vendendo una ricerca più rapida, ma la sensazione di una ricerca più rapida.

E questa mossa non arriva da sola.

Anzi, se mettiamo insieme i pezzi, capiamo che fa parte di un disegno ben più ampio che Microsoft sta portando avanti.

Non solo animazioni: la strategia a tutto campo di Microsoft

Questo piccolo esperimento si inserisce in una serie di test che Microsoft sta conducendo per differenziare Bing e, forse, rosicchiare qualche punto percentuale a Google. Da una parte, come descritto su D3Alpha, spuntano le Magazine Answer Cards, dei formati editoriali pensati per arricchire i risultati con uno stile visivo più narrativo. Dall’altra, ci sono test su un nuovo raggruppamento degli annunci sponsorizzati che, guarda caso, assomiglia molto a quello introdotto da Google di recente.

Mettendo tutto insieme, l’obiettivo di Microsoft sembra chiaro: rendere Bing non solo funzionale, ma anche visivamente più appagante e interattivo.

La domanda che resta aperta è se queste modifiche all’interfaccia, per quanto gradevoli, siano sufficienti a convincere gli utenti a fare il grande salto.