Google, pugno di ferro sulle recensioni: cosa rischiano ora le aziende

Le regole del digitale stanno cambiando.

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Tra nuove policy, intelligenza artificiale e blocchi preventivi, Google stringe le maglie sui feedback online, ma il sistema rischia di penalizzare anche chi opera correttamente.

Da febbraio 2026, Google ha dichiarato guerra alle recensioni false, usando l'IA Gemini per imporre blocchi di 30 giorni ai profili sospetti. Questa stretta vieta recensioni incentivate e solleciti selettivi, ma la sua aggressività algoritmica solleva dubbi: il rischio di colpire ingiustamente aziende oneste a causa di falsi positivi è concreto, mettendo in discussione l'equità del sistema.

Google e il pugno di ferro sulle recensioni: cosa sta succedendo davvero?

Google ha deciso di cambiare le regole del gioco sulle recensioni e lo sta facendo senza troppi complimenti. Da inizio febbraio 2026, è partita una campagna a tappeto contro le recensioni false o incentivate sui profili Google Business, con email automatiche che piovono sulle caselle di posta degli imprenditori e restrizioni immediate.

Come riportato su seroundtable.com, non si tratta più di avvertimenti bonari, ma di un’azione decisa per tentare di ripulire la reputazione del suo sistema di valutazione locale.

E come fa a scovare i furbetti?

Semplice: ha sguinzagliato la sua intelligenza artificiale, Gemini, addestrandola a riconoscere quelli che definisce “schemi di abuso” nell’attività delle recensioni.

Ma il vero colpo arriva dopo, quando il sistema rileva qualcosa che non quadra.

Le nuove regole del gioco: addio recensioni incentivate e solleciti “selettivi”

La notifica che arriva è secca e non lascia spazio a interpretazioni: “Abbiamo recentemente riscontrato recensioni false o incentivate associate al tuo profilo”, e prosegue annunciando un blocco di 30 giorni durante i quali i clienti non potranno lasciare nuove valutazioni.

In più, sul profilo comparirà un avviso per informare gli utenti che le recensioni sospette sono state rimosse.

Trenta giorni senza poter ricevere feedback, nemmeno quelli genuini.

Un bel problema.

Tutto questo si basa su un aggiornamento delle policy di Google Business Profile, che ora mettono nero su bianco cosa non si può più fare: niente più sconti, omaggi o pagamenti in cambio di una recensione positiva, ma anche niente più pratiche “sottili” come sollecitare selettivamente solo i clienti soddisfatti o scoraggiare quelli scontenti dal lasciare un parere negativo.

Tutto molto giusto sulla carta, ma come sempre il diavolo si nasconde nei dettagli.

E se l’algoritmo di Google prendesse un abbaglio?

Tra sospensioni e falsi positivi: il rischio per le aziende oneste

La macchina si è messa in moto e, come prevedibile, sta già mietendo le prime “vittime”. Basta fare un giro sui forum di supporto di Google, come questo thread, per leggere di imprenditori che si sono visti bloccare il profilo e che ora tentano la strada del ricorso, con esiti per ora poco chiari.

La domanda sorge spontanea: siamo sicuri che un’intelligenza artificiale, per quanto avanzata, sia in grado di distinguere una campagna di recensioni genuine da una manovrata ad arte?

E le aziende oneste, che magari ricevono un picco di recensioni positive dopo un evento di successo, rischiano di finire nel calderone insieme ai furbetti?

Una cosa è certa: la stretta di Google è reale e le conseguenze possono essere pesanti, arrivando fino alla sospensione completa del profilo.

L’era della “recensione facile” sembra davvero arrivata al capolinea, ma resta da vedere se a pagare il prezzo saranno solo i colpevoli.