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Questi nuovi report sulla visibilità in contesti di Intelligenza Artificiale, infatti, si concentrano sulle impressioni e non sul traffico effettivo, mentre i responsabili di Google continuano a ribadire che non esistono scorciatoie per risolvere i problemi di qualità di un sito web.
Google lancia i report sull'IA in Search Console, ma è una mossa che sa più di distrazione che di trasparenza. Mentre i SEO si interrogano su dati basati solo sulle impressioni, l'esperto John Mueller riporta tutti con i piedi per terra: non esistono trucchi. La vera partita per la visibilità si gioca ancora sulla qualità e la pazienza.
Google ti mostra i numeri dell’IA, ma la vera partita è un’altra
Google ha finalmente deciso di alzare un po’ il velo, rendendo disponibili a livello globale i report sulle performance dell’IA generativa dentro la Search Console. Insieme a questi, ha messo sul piatto anche la possibilità di fare opt-out, cioè di limitare l’uso dei tuoi contenuti da parte della sua intelligenza artificiale.
In pratica, ora hai un cruscotto per vedere quante volte le tue pagine compaiono nelle risposte generate dall’IA di Google, come le AI Overviews.
Una mossa che, sulla carta, sembra un passo verso la trasparenza.
La questione, però, è che questi report si concentrano sulle impressioni, non sui click o sul traffico che ne deriva. Ti dicono quante volte sei apparso, ma non che impatto reale ha avuto sulla tua attività.
E come descritto da Matt G. Southern su Search Engine Journal, se il tuo sito ha poche o nessuna impressione in questi formati, il report potresti anche non vederlo proprio.
Quindi, questa grande apertura “globale” è già limitata a chi, in qualche modo, è già nel radar dell’IA di Google.
Ma dietro questa apparente novità si nasconde una verità molto più scomoda, che sta emergendo proprio dalle parole di chi in Google ci lavora.
La doccia fredda di John Mueller: non esistono scorciatoie
Mentre molti si concentrano su questi nuovi dati, c’è chi cerca disperatamente una via d’uscita rapida da penalizzazioni o cali di visibilità. E qui entra in gioco John Mueller, Search Advocate di Google, che ha passato gli ultimi giorni a smontare, pezzo per pezzo, le speranze di chi credeva di aver trovato la formula magica.
Le sue risposte, raccolte e analizzate, disegnano un quadro chiaro: se il tuo sito ha problemi seri, non c’è trucco che tenga.
La ripresa è un processo lento, che richiede mesi, non settimane.
Un proprietario di un sito, per esempio, sperava che un file di disavow potesse accelerare la risalita dopo un lungo periodo di difficoltà.
La risposta di Mueller?
Freddissima.
Ha spiegato che questi interventi raramente portano a svolte rapide. Se i problemi di qualità si sono accumulati nel tempo, Google ha bisogno di vedere miglioramenti sostanziali e costanti prima di riconsiderare il valore del tuo sito.
Un altro stava pensando di creare output specifici in markdown per “compiacere” i crawler dell’IA. Anche in questo caso, Mueller ha frenato gli entusiasmi: se i tuoi contenuti sono già accessibili, complicarsi la vita con formati paralleli solo per l’IA è probabilmente una perdita di tempo.
E così il cerchio si chiude, collegando la foga per le nuove tattiche alla dura realtà del lavoro di qualità. Perché mentre qualcuno si affanna a trovare l’escamotage tecnico del momento, la vera partita si gioca su un campo completamente diverso.
Ma allora a cosa servono davvero questi nuovi report?
La morale che emerge è duplice e un po’ amara. Da un lato, Google ci fornisce uno strumento per misurare la nostra visibilità in un nuovo contesto, quello dell’IA generativa. È un dato in più, una “checklist” utile per capire se e dove compariamo.
Dall’altro, però, il suo stesso portavoce ci ricorda che inseguire trucchetti tecnici, come manipolare le sitemap o creare contenuti ad hoc per i bot, non sposta di una virgola il giudizio di Google se le fondamenta del sito sono fragili.
Quindi, qual è il punto?
Questi report rischiano di diventare l’ennesima metrica su cui ossessionarsi, distogliendo l’attenzione da ciò che conta davvero: la qualità dei contenuti, la struttura del sito e la fiducia che costruisci nel tempo con gli utenti.
La lezione di Mueller è un pesante monito contro la tentazione di cercare soluzioni facili. La ripresa e il successo a lungo termine non dipendono da un file di disavow o da un trucco sulla sitemap, ma da un lavoro paziente e significativo.
La domanda che dovresti farti, quindi, non è tanto “come appaio nei report IA?”, ma “sto davvero risolvendo i problemi di fondo del mio sito?”.
La risposta, spesso, è molto meno entusiasmante di un nuovo cruscotto pieno di numeri.
Continuano a darvi giocattoli nuovi. Voi ci cascate sempre. E le vendite?
@Simone Ferretti Esatto. Loro ci danno i numerini, noi guardiamo i carrelli vuoti. Tutta scena. Io bado alle mie liste, il resto è rumore di fondo.
La solita fuffa per distrarci, intanto il traffico reale chi lo vede più?
Filippo Villa, queste metriche sono specchi per le allodole. Le impressioni sono fumo, il traffico è l’arrosto. L’unica misura valida resta la conversione.
Walter, esatto. Loro mostrano le impressioni, noi contiamo i danni sul fatturato.
Filippo Villa, esatto. Ci buttano lì le impression, fumo negli occhi. Il traffico vero è un miraggio. Noi creiamo “qualità” e l’IA ci usa per il suo training gratuito. Almeno fossimo pagati per fare da cavie.
L’idea che il mio duro lavoro sulla “qualità” debba piacere a un algoritmo mi mette un’angoscia tremenda. Io che pensavo ingenuamente di parlare alle persone, non a una macchina. Come lo spiego al mio canale?
Bello avere dati che non portano traffico, mi sento un manager digitale super competente. Ma la qualità dei contenuti basterà ancora a tenerci a galla?
Andrea Gatti, la qualità ci manterrà a galla solo se piacerà all’algoritmo che ci affogherà.
Il solito specchietto per le allodole di Mountain View. Ci mostrano un cruscotto scintillante, ma la macchina non ha motore. Le impression AI non pagano le fatture, il traffico sì. Quando ce lo faranno guidare questo futuro?
Giada Mariani, ci fanno lucidare la carrozzeria di un’auto che non guideremo mai, un diversivo per non farci notare che stanno smantellando la strada. Chissà quale nuovo pedaggio dovremo pagare per arrivare a destinazione.
Google ci lancia l’osso delle impression per tenerci buoni. Io aspetto i dati che portano fatturato, non quelli per le slide. Tutto il resto è solo pura accademia.
Ci danno altri grafici colorati per le nostre presentazioni mentre il loro modello banchetta con i nostri contenuti. Una metrica di vanità per tenerci buoni. Quanti click vale un’impressione nel loro nuovo feudo digitale?
Google ci offre più dati inutili. E noi li guarderemo, come sempre. Che professione.
@Chiara De Angelis Ma quale inutile. Più dati, più report, più lavoro per noi. È un loop perfetto. Google ci dà la zappa e noi scaviamo, anche se sotto non c’è niente. Professionalità.
Ci hanno dato un nuovo contatore sul cruscotto: quello delle nuvole che passano. Il motore del traffico, però, continua a perdere colpi. La qualità resta l’unico meccanico, ma ormai lavora quasi al buio.
@Andrea Ruggiero, chiamiamolo col suo nome: è fumo negli occhi per gli investitori. Dati inutili per chi, come noi, deve portare a casa il pane. Stanno arredando una casa che crolla.
@Enrica Negri Esatto, ci distraggono con nuovi soprammobili mentre il tetto perde acqua. La questione è: quanto ci metterà il palazzo a venire giù?
Andrea Ruggiero, il meccanico non lavora al buio, gli stanno solo segando il telaio mentre gli dicono di lucidare la carrozzeria. Fuffa per tenerci buoni mentre il business se lo fanno loro.
Google ci offre cortesi statistiche sulla macchina che sostituirà il nostro lavoro, quasi un macabro omaggio floreale prima della sepoltura. Che eleganza nel gestire la nostra progressiva irrilevanza.
Google misura la sua stessa visibilità, non la nostra. Un report per gli azionisti, spacciato per tool. Classico.
Impressioni AI, che bel contentino. La vera metrica è quanto fatturano loro, non noi.