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Reddit dipende da Google per il traffico, con l’IA che non decolla, e cerca di diversificare la crescita puntando su prodotto interno e mercati internazionali
Reddit, nonostante i ricavi solidi, nasconde una crescente vulnerabilità: la sua dipendenza dal traffico di ricerca di Google. Il CEO Steven Huffman ha ammesso che tale traffico è "sostanzialmente piatto" e l'IA non contribuisce alla crescita utenti. Questa situazione precaria, evidenziata anche dall'analista Barry Schwartz, spinge Reddit a concentrarsi su miglioramenti interni e mercati internazionali, ma la sfida della diversificazione resta aperta.
I conti di Reddit nascondono una dipendenza preoccupante da Google, mentre l’IA non porta traffico
Dietro i risultati finanziari apparentemente solidi presentati da Reddit per il terzo trimestre del 2025, si nasconde una vulnerabilità che potrebbe metterne a rischio il futuro: la crescita della piattaforma è bloccata per quanto riguarda il traffico di ricerca esterno, rendendola pericolosamente dipendente da un’unica fonte, Google.
La notizia, emersa durante la call con gli investitori del 30 ottobre, getta un’ombra sui numeri altrimenti impressionanti: 116 milioni di utenti attivi giornalieri e 585 milioni di dollari di ricavi, con un balzo del 68% su base annua.
A lanciare il sasso nello stagno è stato lo stesso CEO, Steven Huffman, quando ha ammesso che il traffico proveniente dalla ricerca esterna è rimasto “sostanzialmente piatto”. Una dichiarazione che stride con la percezione comune, secondo cui la preferenza algoritmica di Google per i contenuti di Reddit, evidente per tutto il 2024 e 2025, stesse spingendo l’acquisizione di nuovi utenti.
Questa ammissione ha fatto suonare più di un campanello d’allarme. Come sottolinea l’analista Barry Schwartz, le implicazioni sono tutt’altro che rassicuranti. Se circa il 50% del traffico di Reddit arriva da Google, e quel traffico non cresce più, la situazione diventa precaria.
Ma cosa succede se il gigante di Mountain View decide di chiudere i rubinetti?
Il rischio di avere un solo padrone: Google
La dipendenza di Reddit da Google non è solo una questione di volumi, ma una vera e propria spada di Damocle strategica. La storia del web è piena di piattaforme che, un tempo favorite da Google, sono state poi messe da parte. Schwartz ricorda i precedenti: “Google ha mandato tonnellate del suo traffico a Wikipedia, e prima ancora a Yahoo Answers. Sono tendenze che cambiano nel tempo”.
Affidare metà del proprio destino a un partner esterno, per quanto solido possa sembrare l’accordo attuale da 60 milioni di dollari firmato a febbraio 2024, è una scommessa azzardata.
I dati confermano questo squilibrio: secondo le informazioni riportate da PPC Land, il 60,18% del traffico esterno di Reddit proviene dalla ricerca organica di Google, contro un 32,12% di traffico diretto.
La domanda, quindi, non è se Google cambierà strategia, ma quando.
E se Reddit non riesce a diversificare le sue fonti di acquisizione, l’impatto potrebbe essere devastante.
E l’intelligenza artificiale, indicata da molti come la prossima grande fonte di traffico?
Per Reddit, al momento, è un buco nell’acqua.
L’intelligenza artificiale? per ora, solo una promessa mancata
Le aspettative degli investitori su un possibile boom di traffico proveniente dai chatbot e dai sistemi di AI generativa sono state gelate da un’altra ammissione di Huffman: “Oggi non sono un driver di traffico”.
Una doccia fredda per chi pensava che sistemi come ChatGPT, Claude o gli stessi AI Overviews di Google avrebbero presto iniziato a riversare utenti sulla piattaforma.
Questa affermazione è supportata dai fatti. I dati di traffico mostrano un contributo quasi irrilevante da parte dei sistemi AI: una quota minima che non sposta di una virgola gli equilibri.
Se dunque il traffico non arriva più in massa né da Google né tantomeno dall’AI, su cosa si regge allora la crescita degli utenti di Reddit?
La risposta della dirigenza si concentra su due fronti: il miglioramento del prodotto interno e l’espansione geografica, un tentativo di costruire delle fondamenta più solide lontano dall’ombra di Google.
La strategia difensiva: crescita interna e mercati internazionali
Mentre il fronte esterno langue, Reddit punta a rafforzarsi dall’interno. La piattaforma sta cercando di trasformarsi da semplice destinazione a vero e proprio punto di partenza per la ricerca di informazioni. Lo dimostra il dato sulle ricerche interne, che hanno superato i 75 milioni a settimana nel terzo trimestre, segnalando un cambiamento nelle abitudini degli utenti, che sempre più spesso cercano contenuti direttamente su Reddit.
Parallelamente, la crescita si è spostata oltre i confini statunitensi. L’aumento del 31% degli utenti attivi giornalieri a livello internazionale, trainato da mercati come Francia, Brasile e India, fa da contraltare a una crescita molto più modesta (+7%) negli Stati Uniti. Una diversificazione geografica che, pur essendo positiva, non risolve il problema centrale della dipendenza dall’algoritmo di ricerca dominante nel mondo occidentale.
Nonostante queste preoccupazioni strategiche, i conti tornano, grazie soprattutto alla pubblicità, che ha generato 549 milioni di dollari di entrate. Ma i ricavi di oggi non garantiscono la sostenibilità di domani. La fredda analisi di Reddit ci ricorda una lezione fondamentale: la performance finanziaria può mascherare debolezze strutturali profonde.
La domanda rimane aperta: Reddit sta costruendo un business autonomo o semplicemente affittando un terreno molto fertile, ma di proprietà altrui?
La dipendenza da un unico motore di ricerca è una falla nel sistema, ma l’IA non è certo la panacea.
Google, il genio dispotico. L’IA, un’arma a doppio taglio. Siamo tutti pedine, no?
Praticamente si sono costruiti una casa sull’acqua senza un piano B. Ora che il mare è mosso, cercano disperatamente un approdo. Sperare che l’IA salvi il salvabile è un azzardo da novellini.
Ma dai! 🤦♂️ Dipendere da Google è come fidarsi di un algoritmo che ti promette l’amore eterno. Io starei attento a non farmi “indicizzare” troppo. 🧐
Un castello di carte su Google. Ridicolo. Cercano un appiglio nell’IA, ma è un miraggio nel deserto. Finiranno sommersi.
Ma certo, che sorpresa! Reddit appeso a Google, e l’IA che non ingrana. Qualcuno pensava fosse diverso? Beh, ci si accontenta di quel che si ha, immagino.
Reddit, mosca bianca in trappola. Google, il filo che trattiene. L’IA, specchietto per le allodole. Dipendenza da un solo cavallo, destinata a inciampare.
‘Sti cervelloni di Reddit si aggrappano a Big G? Roba da matti.
Filippo Villa, più che cervelloni, sono fessi. Dipendere da Google? Pura follia. Si bruceranno presto.
Sempre quel sentore di vetta sfuggente, vero? Reddit insegue un’altra alba.
Ancora la solita storia: aggrappati a un gigante, sperando che non ti schiacci. Questa IA, poi, un miraggio nel deserto digitale.
La dipendenza è un veleno. ☠️ Reddit, sveglia! L’IA è un’illusione. 🙄 Chi controlla i dati, controlla tutto? 🤔
Ma davvero? Reddit, il faro della conoscenza (si fa per dire), aggrappato a Google come un bimbo alla gonna della mamma? E l’IA, ‘sta lumaca, che arranca senza far rumore. Mi sa che il grande occhio ci vede lungo, eh? Che dire, la rete è una tela di ragno, e alcuni ci restano appiccicati.
Già il nome “Google” mi fa venire l’orticaria, figurati se ne parla pure Reddit! Sembra che finiremo tutti per essere solo ingranaggi di un unico, gigantesco macchinario. Ma se l’IA non tira, forse è il momento di guardarsi dentro, no? Chissà se troveranno qualcosa di più interessante di un motore di ricerca.
Capisco la preoccupazione. 😟 Dipendere da un unico gigante è rischioso. L’IA non è ancora la bacchetta magica per tutti. Come possiamo creare alternative sostenibili che non ci leghino mani e piedi? 🤔
Sempre la stessa minestra. La tecnologia è una gabbia dorata.
Walter, la solita roba. Ma almeno Reddit non è uno di quei posti che ti succhiano l’anima per due like, no? Meglio che finire su quella robaccia.