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Una mossa audace per Reddit, che punta a scalzare Google e Meta promettendo agli inserzionisti più controllo e trasparenza sulle proprie campagne pubblicitarie
Reddit sfida Meta e Google con le nuove Max Campaigns, una piattaforma pubblicitaria che promette trasparenza dove altri offrono solo 'scatole nere'. Sfruttando l'intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne, Reddit punta a conquistare gli inserzionisti delusi dall'opacità dei colossi tech. Ma basterà questa promessa di chiarezza a spostare i budget o è solo un'abile mossa di marketing?
Reddit lancia le Max Campaigns: una vera alternativa alle ‘scatole nere’ dei giganti o solo un altro algoritmo da decifrare?
Reddit ha tirato fuori dal cilindro le sue nuove “Max Campaigns”, annunciate in pompa magna al CES 2026.
La promessa è forte e chiara: un sistema pubblicitario automatizzato che, a differenza dei concorrenti, non si comporta come una scatola nera impenetrabile.
L’idea è quella di usare l’intelligenza artificiale per fare il lavoro pesante, ma lasciandoti sbirciare dietro le quinte per capire dove finiscono i tuoi soldi e chi stai raggiungendo davvero.
Una dichiarazione d’intenti che suona come una sfida diretta a Meta e Google, spesso criticate proprio per la loro opacità.
Ma, diciamocelo, quando una grande piattaforma parla di “trasparenza”, è sempre bene tenere le antenne dritte.
Stanno davvero aprendo le porte o ci stanno solo facendo guardare dal buco della serratura che hanno scelto loro?
Cosa sono e come funzionano, in pratica?
In parole povere, le Max Campaigns automatizzano quattro aspetti che di solito ti portano via un sacco di tempo: la scelta del pubblico, la selezione delle creatività, il posizionamento degli annunci e la gestione del budget.
Tu imposti l’obiettivo, e l’algoritmo fa il resto.
Il motore di tutto questo è la cosiddetta Reddit Community Intelligence™, una tecnologia che analizza i dati di oltre 23 miliardi di post e commenti per decidere, in tempo reale, quale impressione pubblicitaria vale di più per te.
Invece di seguire regole fisse, il sistema si adatta continuamente in base ai risultati.
Jyoti Vaidee, pezzo grosso del reparto Ads di Reddit, la mette così: «le Max Campaigns permettono agli inserzionisti di lanciare annunci performanti nei posti giusti su Reddit, dandogli allo stesso tempo un’idea del pubblico che stanno raggiungendo».
Una bella promessa.
Il punto è che affidarsi completamente a un algoritmo significa cedergli il controllo.
E se le sue decisioni, per quanto supportate da dati, non fossero allineate con la strategia a lungo termine del tuo brand?
I numeri che Reddit vuole farti vedere
Ovviamente, per convincerti a mollare il timone, ti devono mostrare dei risultati convincenti. E i dati dei test iniziali, che hanno coinvolto più di 600 inserzionisti, sembrano parlare chiaro: in media, un costo per acquisizione più basso del 17% e il 27% in più di conversioni.
Cifre che fanno gola, non c’è dubbio.
Il caso studio che stanno sbandierando ovunque è quello di Brooks Running, che promuovendo un nuovo modello di scarpe avrebbe ottenuto, in 21 giorni e senza toccare nulla, un calo del 37% del costo per click e un aumento del 27% dei click.
Questi numeri, però, vanno sempre presi con le pinze. Si tratta di test condotti in un ambiente controllato, spesso con il supporto diretto della piattaforma.
Funzionerà così bene anche per il piccolo e-commerce che non ha il budget o il nome di un brand internazionale?
La vera partita: Reddit contro i colossi (e la loro trasparenza)
Questa mossa non è solo il lancio di un nuovo strumento, ma un posizionamento strategico ben preciso. Reddit sta cercando di ritagliarsi uno spazio attaccando il punto debole dei suoi rivali: la mancanza di trasparenza.
Non a caso, insieme alle campagne, arriva anche un nuovo strumento di reportistica chiamato Top Audience Personas, che raggruppa gli utenti che interagiscono con gli annunci in “personaggi” tipo (genitori, appassionati di cucina, ecc.). Una mossa astuta per provare a dimostrare che la loro scatola è meno nera di quella degli altri, dandoti qualche informazione in più su chi hai colpito.
Alla fine della fiera, Reddit sta giocando una partita ambiziosa, cercando di attrarre quella fetta di budget pubblicitario che finisce nelle casse di Google e Meta.
La domanda che dobbiamo porci è se questa promessa di maggiore chiarezza sarà sufficiente a convincere gli inserzionisti a spostare i loro investimenti.
Resta da vedere se questa “trasparenza” si tradurrà in un reale vantaggio per chi investe, o se si rivelerà solo un’altra, ottima, mossa di marketing.
