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Reddit offre strumenti agli editori in crisi di traffico, ma l’obiettivo sembra essere quello di ingabbiare i contenuti all’interno della piattaforma, rendendoli dipendenti da essa
Reddit introduce la lettura in-app delle notizie e lancia Reddit Pro, una suite per gli editori. La mossa, pur comoda per gli utenti, mira a catturare i publisher in crisi di traffico, offrendo analytics e strumenti gratuiti. L'obiettivo è consolidare Reddit come il principale hub per l'informazione, rendendo gli editori dipendenti e i contenuti parte integrante della piattaforma.
Reddit tenta la svolta: leggere notizie senza uscire dall’app. Ma a chi giova davvero?
Diciamocelo, l’idea di poter leggere un articolo e commentarlo senza dover fare salti mortali tra un’app e il browser suona comoda. Reddit ha fiutato l’opportunità e ha iniziato a testare una nuova funzione: la lettura delle notizie direttamente all’interno della sua piattaforma. Una bella comodità per te che navighi, senza dubbio.
Ma quando una big tech ti offre una soluzione così servita su un piatto d’argento, la prima domanda da farsi non è “come funziona?”, ma “perché proprio adesso?”.
La risposta, come spesso accade, è molto meno semplice di quello che sembra.
Come funziona la nuova lettura “in-app”?
Il meccanismo è disarmante nella sua semplicità: clicchi su un link a un articolo e, invece di essere catapultato fuori da Reddit, l’articolo si apre all’interno dell’app stessa.
Sotto al testo, ben visibili, trovi subito i commenti della community. In pratica, puoi leggere, reagire e discutere senza mai abbandonare la piattaforma.
Reddit assicura anche di rispettare i paywall degli editori, quindi chi ha un abbonamento dovrà comunque accedere per leggere i contenuti protetti.
Tutto liscio, apparentemente.
Ma se pensi che questa sia solo una mossa per migliorare la tua esperienza di utente, stai guardando solo una piccola parte della scacchiera.
Reddit non sta solo pensando a te che leggi, ma sta corteggiando spudoratamente qualcun altro, e lo sta facendo con un’offerta che, di questi tempi, è difficile rifiutare.
Reddit Pro: il tappeto rosso per gli editori
Parallelamente a questa nuova funzione per gli utenti, l’azienda ha svelato Reddit Pro, una suite di strumenti pensata apposta per gli editori, ovvero per chi quelle notizie le produce.
Come descritto da TechCrunch, parliamo di analytics dettagliati per capire quali community condividono i tuoi articoli, suggerimenti basati su IA per trovare i subreddit più adatti ai tuoi contenuti e persino la sincronizzazione via RSS per automatizzare la pubblicazione.
In un momento in cui Meta ha staccato la spina a CrowdTangle, lasciando i publisher al buio, Reddit arriva con una torcia bella potente.
Una suite di strumenti gratuiti per attirare chi è alla disperata ricerca di visibilità… non ti puzza un po’ di bruciato?
Siamo sicuri che l’obiettivo sia davvero aiutare l’informazione a circolare, o non piuttosto quello di rendere gli editori sempre più dipendenti dalla piattaforma, ingabbiando i loro contenuti all’interno di un recinto ben controllato?
La vera partita: sopravvivere in un web che non porta più traffico
Qui arriviamo al cuore della questione.
Questa mossa di Reddit non arriva in un momento qualsiasi. Arriva quando gli editori stanno vivendo una crisi senza precedenti, con il traffico proveniente da Google e dai social tradizionali in caduta libera.
Sono alla canna del gas, e Reddit si presenta come il salvatore della patria.
La piattaforma sta già testando il tutto con nomi pesanti come The Atlantic e NBC News, a riprova che non si tratta di un esperimento campato in aria, ma di una strategia calcolata.
Il piano è tanto astuto quanto spietato: approfittare della debolezza altrui per diventare non solo il luogo dove si parla delle notizie, ma il luogo dove le notizie si leggono.
In questo modo, il valore non è più sul sito dell’editore, ma rimane tutto dentro Reddit. La piattaforma controlla l’esperienza, i dati, la discussione e, alla fine, anche il pubblico.
La strategia è chiara: Reddit non sta costruendo un ponte per portare traffico agli editori, sta costruendo un’isola dorata.
Resta solo da vedere quanti, pur di salvarsi, decideranno di trasferirsi lì, dimenticando per sempre come si nuota.
La comodità di leggere tutto in-app è un’arma a doppio taglio. Se da un lato sembra un vantaggio per l’utente, dall’altro rischia di isolare i contenuti e indebolire il traffico diretto verso le fonti originali. Una mossa che mi lascia perplessa sull’effettiva beneficenza per il giornalismo.