Le regole del digitale stanno cambiando.
O sei visibile o sei fuori. Noi ti aiutiamo a raggiungere i clienti giusti — quando ti stanno cercando.
Contattaci ora →
Per questo monetizza i suoi archivi con accordi milionari da Google e OpenAI, mentre, temendo la concorrenza dell’IA di Google, sta creando una propria ricerca interna per trattenere gli utenti.
Reddit non vuole più essere la miniera di dati per Google. Con accordi milionari, ora vende le sue conversazioni e lancia una sfida diretta con una ricerca interna basata su AI. L'obiettivo è trasformarsi da semplice fonte a destinazione finale per gli utenti, creando un proprio ecosistema per sopravvivere e competere nell'era dell'intelligenza artificiale.
Reddit non vuole più essere la ruota di scorta di Google
Per anni, hai fatto una cosa, quasi senza pensarci. Quando cercavi opinioni vere, consigli spassionati o la soluzione a un problema tecnico specifico, probabilmente aggiungevi la parola “reddit” alla fine della tua ricerca su Google.
Lo abbiamo fatto tutti.
Questo ha trasformato Reddit in una miniera di informazioni per il web, ma lo ha anche relegato a un ruolo di secondo piano: una fonte da cui attingere, non una destinazione da visitare.
Era il classico traffico “mordi e fuggi”.
Ma ora, diciamocelo, la musica sta cambiando.
E in modo radicale.
I vertici di Reddit non vogliono più che la piattaforma sia solo un passaggio intermedio, un enorme archivio di dati che alimenta le risposte di Google e dei chatbot AI. L’obiettivo, come descritto da Search Engine Journal, è trasformare Reddit nel punto di partenza e di arrivo della tua ricerca.
E per farlo, stanno mettendo sul piatto la loro risorsa più preziosa: l’intelligenza artificiale.
Il corpus di Reddit: un tesoro da 130 milioni di dollari (all’anno)
Mentre Reddit costruisce il suo futuro come motore di ricerca, non ha perso tempo a capitalizzare il suo presente come fonte di dati. Le grandi aziende di IA, infatti, dipendono dalle conversazioni umane per addestrare i loro modelli, e Reddit ne ha un archivio lungo 20 anni.
Il CEO Steve Huffman ha messo le cose in chiaro: i modelli di linguaggio “dipendono” dai contenuti generati dagli utenti di Reddit. E così, hanno iniziato a battere cassa.
Reddit ha siglato accordi di licenza multimilionari: circa 60 milioni di dollari all’anno da Google per addestrare Gemini e migliorare le sue funzioni di ricerca, e si stima un accordo simile da 70 milioni con OpenAI.
In pratica, ogni tua domanda, ogni consiglio, ogni sfogo notturno… ora ha un prezzo.
E lo stanno monetizzando alla grande, creando una nuova linea di business da circa 130 milioni di dollari l’anno.
Ma c’è un’ironia in tutto questo.
Mentre Reddit incassa i soldi di Google, allo stesso tempo la teme come non mai.
La mossa difensiva: se non puoi batterli, diventa tu la destinazione
La dipendenza di Reddit dal traffico di Google è ancora enorme.
Ma cosa succede quando Google, con le sue AI Overviews, inizia a riassumere le informazioni direttamente nella pagina dei risultati, rendendo superfluo il click verso la fonte originale?
Succede che il traffico crolla.
Lo stesso Huffman ha ammesso l’incertezza portata da questa novità di Google. La risposta di Reddit è una strategia a due punte tanto astuta quanto necessaria. Da un lato, si fa pagare profumatamente quando i suoi dati vengono usati da sistemi esterni; dall’altro, spinge con forza per diventare essa stessa la destinazione principale, riducendo la dipendenza da Google.
Lo strumento principale di questa offensiva è “Reddit Answers“, un motore di ricerca interno basato su IA che riassume le conversazioni più pertinenti della community. L’integrazione di questa funzione nella barra di ricerca principale sta già dando i suoi frutti: secondo i dati riportati da Search Engine Land, circa 80 milioni di persone usano la ricerca di Reddit ogni settimana.
La linea tra social network e motore di ricerca si sta sbriciolando, e Reddit sta cercando di costruire il proprio regno, un recinto dorato dove le tue ricerche iniziano, si sviluppano e finiscono.
Resta da vedere se gli utenti abbandoneranno davvero le vecchie abitudini, ma una cosa è certa: stiamo assistendo alla trasformazione delle nostre conversazioni in un prodotto, gestito da piattaforme che vogliono tenerci sempre più dentro i loro confini.
Reddit sta cementando la sua miniera. Le pepite di informazione genuina diventeranno inaccessibili o a pagamento. Io baso parte del mio lavoro su quelle fonti. Onestamente, mi sento come se mi stessero togliendo la bussola dal cruscotto mentre guido.
@Vanessa De Rosa Stanno solo mettendo i tornelli d’ingresso al prato dove prima si passeggiava. La bussola funziona, ma ora il paesaggio si ammira pagando il biglietto. Del resto, chi lascia un tesoro incustodito?
Un altro giardino recintato per profilare utenti. Non mi stupisce, ma delude sempre.
Stanno fortificando il castello, ma il vero tesoro erano le conversazioni spontanee. Le nuove mura serviranno soltanto a contenere l’eco delle loro stesse voci.
@Maurizio Greco L’eco è il nuovo target. Io ci campo con la roba profilata.
@Maurizio Greco Le sue mura non conterranno un’eco, ma la produrranno artificialmente, vendendo poi il riverbero del nulla. Mi chiedo se nel business plan abbiano calcolato il deprezzamento del silenzio.
Le comunità hanno costruito il castello, ora il re vuole il pedaggio. Mi chiedo se il senso di casa resterà lo stesso.
@Nicolò Sorrentino Un castello con wifi velocissimo! Ma le mura mi sembrano sempre più alte.
La miniera è diventata un parco a tema a pagamento, dove l’uscita conduce direttamente al negozio di souvenir. Da esperta di percorsi utente, mi chiedo se la via più breve per un’informazione sarà anche quella che ci farà spendere di più, in dati o attenzioni.
Il canarino in miniera si è accorto di saper cantare e ha aperto un suo teatro. Prevedibile. Resta da capire se il pubblico pagherà il biglietto.
@Renato Martino Il pubblico non paga, viene venduto. È il modello standard. Un altro walled garden che nasce con la pretesa di liberare. Vendo format simili ogni giorno, dovrei saperlo.
Un sequestro di persona digitale in piena regola. Il riscatto lo pagano a loro stessi con la nostra attenzione. Manca solo il passamontagna.
@Greta Silvestri Lo chiami sequestro, io lo chiamo business. Creano un mondo, dettano le regole. Noi che facciamo, guardiamo o iniziamo a costruire?
Prima vendono le conversazioni della community. Poi usano i ricavi per rinchiudere la community stessa. Un capolavoro di business. L’utente non è più il prodotto, è l’intero stabilimento.
@Chiara Barbieri Il tuo paragone è perfetto: siamo lo stabilimento e il nostro dissenso è solo il fumo delle ciminiere. Adesso la vera domanda è: quale sarà il prezzo di listino del nostro malcontento ben confezionato?
Costruiscono un pascolo più grande per lo stesso gregge, promettendo erba più verde. Ma il pastore serve noi o se stesso con questo nuovo recinto?
Si scambiano di posto nella catena alimentare digitale, ma il pasto restiamo noi. Non capisco la sorpresa generale per questa prevedibile evoluzione aziendale.
@Giuseppina Negri Prevedibile è un eufemismo. Reddit costruisce un recinto dorato con i nostri dati, Google fa lo stesso. È una faida tra monopolisti per la nostra attenzione. Mi chiedo solo quando inizieremo a pagare anche per postare i nostri commenti.
Non è un motore di ricerca. È un recinto digitale. Reddit sta costruendo un muro più alto con le pietre che noi stessi abbiamo fornito. L’obiettivo dichiarato è falso; il fine ultimo è il controllo completo del pascolo informativo.
La solita storia. Vendono le nostre parole, poi le chiamano intelligenza artificiale.
@Luciano D’Angelo Non vendono parole, costruiscono un impero con i mattoni che gli abbiamo dato.