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OpenAI: un miliardo di dollari di ricavi annualizzati e annunci attivi in 60 paesi
OpenAI ha esteso gli annunci di ChatGPT a sette nuovi mercati asiatici, superando i 60 Paesi coperti, dopo aver raggiunto un ritmo di ricavi annualizzati di un miliardo di dollari in meno di 200 giorni dal debutto. Il dato conferma la pubblicità come motore centrale, ma la scelta di escludere i piani a pagamento lascia aperto il dubbio sulla sostenibilità di un modello che monetizza solo l'attenzione degli utenti gratuiti.
Meno di 200 giorni dal debutto, ChatGPT Ads ha raggiunto un miliardo di dollari di ricavi annualizzati. Lo ha dichiarato OpenAI, come riportato da CNBC alla fine di agosto. Ricavi annualizzati, per intenderci, significa il ritmo attuale proiettato su un anno: non un incasso già avvenuto, ma una velocità. E da ieri la pubblicità di OpenAI è attiva anche in sette nuovi mercati del Sud-est asiatico e a Taiwan. Lo riporta Search Engine Roundtable, citando l’annuncio ufficiale: Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan. La copertura geografica, si legge sul sito di OpenAI, ora supera i 60 paesi.
Un miliardo in meno di 200 giorni
Il dato più rumoroso resta quello del miliardo di dollari. Nell’annuncio ufficiale di OpenAI si sottolinea proprio la rapidità: in meno di 200 giorni dal lancio, la pubblicità ha raggiunto un ritmo di ricavi annualizzati da un miliardo di dollari. Non serve essere analisti per capire che un motore del genere — acceso da poco, con un pubblico ancora limitato — rende la pubblicità una voce che conta, non un esperimento collaterale da tenere in garage.
L’espansione di ieri racconta la stessa cosa da un’altra angolazione. Non è un test timido: è un rollout commerciale in sette mercati, che porta la presenza di ChatGPT Ads oltre i 60 paesi. La macchina pubblicitaria di OpenAI si sta distribuendo regione per regione, e sceglie le aree dove la domanda di pubblicità digitale è più calda. Il Sud-est asiatico e Taiwan sono esattamente questo: mercati in cui la concorrenza tra Google, Meta e gli altri big della pubblicità è già aggressiva.
Chi vede questi annunci? Il paradosso dei piani a pagamento
Chi sta davvero vedendo questi annunci? La risposta ufficiale è chiara. I test pubblicitari in ChatGPT sono partiti negli Stati Uniti per gli utenti adulti autenticati nei piani Free e Go. I piani a pagamento — Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education — non mostrano annunci. Lo si legge nel comunicato ufficiale di OpenAI all’avvio dei test.
Qui il miliardo di dollari assume una luce diversa. L’advertising su ChatGPT non raggiunge chi paga — la fascia che, in una logica commerciale, avrebbe più disponibilità di spesa. Raggiunge solo chi usa la piattaforma gratuitamente o con il piano Go. Eppure, con quella base di utenti, OpenAI dichiara un ritmo di ricavi annualizzati da un miliardo di dollari. Significa che il pubblico free e Go è abbastanza ampio, o abbastanza attivo, da sostenere da solo una macchina pubblicitaria di quella portata.
Il paradosso è tutto qui: OpenAI costruisce ricavi su chi non paga, mentre protegge dall’advertising chi paga. È una scelta di posizionamento, non un caso. Chi vuole un’esperienza senza annunci può averla — ma deve aprire il portafoglio con Plus o con un piano superiore. Chi non paga, in pratica, finanzia la piattaforma con la propria attenzione. Il modello, per chi naviga il web da un po’, suona familiare.
Gli strumenti per chi vende
Il pubblico c’è. Ma per trasformarlo in conversioni servono strumenti all’altezza, e le novità tecniche annunciate ieri vanno in quella direzione. La prima: in ChatGPT Ads Manager, la piattaforma di gestione delle campagne pubblicitarie di OpenAI, adesso si possono creare in blocco campagne di product feed a partire da un foglio di calcolo, con modelli di annunci generati automaticamente. Per chi vende online con cataloghi, è una differenza concreta: meno lavoro manuale, più velocità.
La seconda: nella scheda Prodotti si può ora vedere lo stato di revisione dei prodotti, capire perché un articolo è stato rifiutato e seguirne il percorso di approvazione. Chi gestisce e-commerce sa quanto conti sapere non solo che un prodotto è stato bocciato, ma perché. Poi c’è la Insights API, che permette di recuperare eventi di conversione attribuiti oltre l’obiettivo di campagna selezionato: in pratica, puoi vedere non solo se una campagna ha fatto ciò per cui era stata configurata, ma anche cosa ha generato al di là di quell’obiettivo.
Infine, un ritocco amministrativo che per le aziende strutturate non è affatto secondario: si possono gestire separatamente nome account, nome brand e ragione sociale legale nelle impostazioni. Per chi opera con più marchi, è il genere di dettaglio che evita errori e malintesi a fine fattura.
Il dubbio, legittimo, resta: questi strumenti basteranno a competere con chi domina la pubblicità sui motori di ricerca da vent’anni? La direzione è chiara, però. Per chi fa impresa online, la vera notizia non è solo dove arrivano gli annunci, ma che il canale conversazionale diventa misurabile e gestibile come i vecchi canali a pagamento.
