YouTube punta sui dati retail per la pubblicità, promettendo inserzioni più mirate, ma resta da capire chi beneficerà veramente di questa svolta e quali saranno le implicazioni per la privacy degli utenti
Google potenzia la pubblicità su YouTube integrando dati retail e stringendo alleanze con colossi del commercio. L'obiettivo è offrire ai brand targeting più preciso e misurazione efficace (online/offline), cruciale in vista degli upfronts 2025. La piattaforma CTV viene arricchita con AI e partnership strategiche per ampliare portata e audience.
Google gioca la carta dei dati retail per YouTube: solo fumo o c’è arrosto?
Google ha deciso di dare una bella scossa al mondo della pubblicità su YouTube, integrando i dati provenienti dal settore retail e stringendo nuove alleanze nell’universo del commercio elettronico.
L’obiettivo, nemmeno troppo velato, è quello di ingolosire i brand che cercano disperatamente modi più mirati ed efficaci per piazzare le loro pubblicità, specie ora che la competizione tra i colossi dello streaming e dei media si fa sempre più accesa in vista della stagione degli “upfronts” 2025, come riportato su Business Insider.
Ma cosa significa questo, in soldoni, per te che fai pubblicità?
E soprattutto, è una mossa che porterà benefici tangibili o è l’ennesima complicazione in un panorama già affollato?
Dati dei retailer su youtube: la nuova frontiera (o l’ennesima?) della pubblicità
Al centro di questa manovra c’è l’introduzione di opzioni inedite che legano il commercio e i dati del retail direttamente alle campagne pubblicitarie. Google sta infatti siglando accordi con pezzi da novanta del retail e fornitori di servizi, pensa a nomi come Costco o Kinective Media di United Airlines.
Tradotto: i brand potranno, almeno sulla carta, sfruttare i dati sugli acquisti degli utenti per indirizzare meglio le vendite e misurare con più precisione l’efficacia delle loro inserzioni, collegando l’esposizione agli annunci su YouTube ai risultati concreti, sia online che nei negozi fisici.
Come descritto da BusinessTechWeekly, l’idea è quella di chiudere il cerchio tra chi guarda un video e chi poi effettivamente compra.
Bello, vero?
Ma c’è sempre un “ma” quando si parla di dati così sensibili: quanto sarà trasparente questo processo e chi ne beneficerà davvero alla fine?
L’intelligenza artificiale e le alleanze strategiche: Google fa all-in sulla CTV
E non è finita qui, perché per rendere il pacchetto ancora più appetibile, Google sta potenziando la sua piattaforma pubblicitaria per la Connected TV (CTV) con soluzioni basate sull’intelligenza artificiale.
Parliamo di selezione intelligente degli spazi pubblicitari, suggerimenti automatici per le campagne e analisi in tempo reale, tutto pensato per massimizzare l’efficienza e raggiungere il pubblico desiderato sui grandi schermi di casa.
Inoltre, la piattaforma Display and Video 360 di Google ha esteso la sua portata al 98% delle famiglie con CTV e ora collabora con altri provider di streaming, inclusi Netflix (ora anche in area EMEA), NBCUniversal e Disney.
L’intento è chiaro: offrire agli inserzionisti un accesso senza precedenti a inventari e audience di prim’ordine.
Si aprono anche nuove opportunità in spazi digitali in rapida crescita come Roblox e integrazioni con piattaforme come Tubi e Spotify, diversificando i canali per connettersi con i consumatori.
Certo, più dati e più intelligenza possono significare campagne più efficaci, ma sorge spontanea una domanda: questa concentrazione di potere e dati nelle mani di pochi giganti, è davvero un bene per il mercato e per la pluralità dell’informazione?
Youtube regina dello streaming (per ora?): tra dati, flessibilità e la sfida dei giganti
Questa evoluzione arriva in un momento in cui YouTube continua a dominare sia gli ascolti in streaming sia i ricavi pubblicitari, superando le vecchie reti televisive tradizionali. Gli analisti e i dirigenti delle agenzie sottolineano come la capacità di YouTube di fondere i dati di performance digitale con la portata su scala televisiva stia rendendo la piattaforma sempre più attraente, specialmente in un mercato pubblicitario fluido e guidato dai dati come quello attuale.
L’integrazione dei dati retail dovrebbe, nelle intenzioni, consolidare ulteriormente questa posizione unica, offrendo ai brand la flessibilità e la misurabilità del marketing digitale insieme al vasto pubblico della televisione tradizionale.
Mentre le piattaforme di streaming e le reti convergono su strategie che enfatizzano dati, flessibilità e contenuti guidati dai creator, questi ultimi aggiornamenti di Google potrebbero definire un nuovo standard.
Resta da vedere se questa corsa all’oro del dato si tradurrà in un reale valore aggiunto per tutti o se, come spesso accade, finirà per favorire principalmente chi già detiene le redini del gioco, lasciando magari qualche perplessità in più sulla privacy e sulla reale autonomia decisionale degli utenti.
