Google spinge l’IA nei “People Also Ask”: la trasformazione nella ricerca

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L’integrazione dell’IA nei “People Also Ask” di Google potrebbe alterare le dinamiche del traffico web e la visibilità dei contenuti online.

Google ha iniziato a sostituire le risposte tradizionali nei "People Also Ask" con le sue AI Overviews generate dall'intelligenza artificiale. Questa mossa, che già interessa oltre il 12% delle risposte in quella sezione, è parte di una strategia più ampia per diventare un "motore di risposte", sollevando preoccupazioni significative per i creatori di contenuti e il traffico organico dei siti web.

Google spinge l’IA anche nei “People Also Ask”: cosa sta succedendo?

Forse te ne sei già accorto navigando: quel familiare box “Le persone hanno chiesto anche” (People Also Ask) a volte ha un aspetto diverso.

Non è un’impressione.

Google ha iniziato a sostituire le classiche risposte estratte da un sito web con le sue AI Overviews, le sintesi generate dall’intelligenza artificiale.

Non parliamo di un test isolato: come scrive SEO Roundtable, già oggi il 12,6% di queste risposte è interamente prodotto dall’IA di Google, senza un link diretto e univoco alla fonte originale come accadeva con i featured snippet, come puoi vedere nel post LinkedIn del SEO Mark Williams Cook.

Ciò significa che più di una risposta su dieci in quella sezione non è più un “assaggio” di un contenuto esterno, ma una rielaborazione fatta in casa da Google.

Una mossa che, a prima vista, potrebbe sembrare un semplice aggiornamento dell’interfaccia, ma che in realtà nasconde una trasformazione ben più profonda delle regole del gioco.

Un cambiamento che va oltre il singolo box: Google si sta auto-citando?

Questa integrazione nei PAA è solo la punta dell’iceberg di una strategia molto più ampia e aggressiva. Le AI Overviews stanno comparendo ovunque, con un’impennata che non può essere ignorata. Pensa che a marzo 2025 erano presenti nel 13,14% di tutte le ricerche negli Stati Uniti, un aumento del 102% rispetto a soli due mesi prima.

Ma il dato più controverso, quello che dovrebbe farti drizzare le antenne, è un altro.

Come descritto in un’analisi di Search Engine Roundtable, Google ha iniziato a inserire all’interno delle sue AI Overviews dei link che non portano a siti esterni, ma ad altre pagine di ricerca di Google.

In pratica, Google cita Google.

L’azienda si difende sostenendo che questa pratica aiuta gli utenti a “esplorare meglio gli argomenti”, ma la mossa solleva un dubbio più che legittimo.

A chi giova davvero questa “esplorazione” interna?

Forse più a Google, che riesce a trattenere l’utente all’interno della sua proprietà digitale, che non all’utente stesso o ai creatori di contenuti che vedono svanire un’altra potenziale fonte di traffico.

Quali settori sono più colpiti e perché dovresti preoccuparti?

Non tutti i settori vengono trattati allo stesso modo.

L’analisi mostra che le AI Overviews sono molto più presenti in campi come la biotecnologia (35%) e l’istruzione (31%), dove le informazioni sono spesso ben strutturate e basate su un ampio consenso. Al contrario, per notizie di attualità o eventi sportivi, la loro presenza è quasi nulla.

Google afferma di usare “forti paletti” per argomenti sensibili o in tempo reale, ma è difficile non vedere anche una logica di convenienza: dove è più facile aggregare e riassumere dati, l’AI avanza. Dove l’informazione è volatile e richiede un controllo quasi istantaneo, per ora si preferisce lasciare spazio alle fonti tradizionali.

La questione di fondo, però, rimane la stessa per tutti: Google si sta trasformando da motore di ricerca a motore di risposte.

Il suo obiettivo non è più solo indicarti la strada per trovare un’informazione, ma dartela direttamente, riconfezionata a modo suo. Questo cambia radicalmente il patto non scritto che ha regolato il web per decenni.

La domanda, a questo punto, non è più se questo approccio impatterà il tuo traffico organico, ma come e quanto.

E la risposta, purtroppo, non ce la darà un’AI Overview.